Азиатская пиар-стратегия

Как работают продажи типичных западных блокбастеров? Если очень грубо и упрощённо, то дело происходит так: сначала творческому коллективу выдают мешок денег, на который они создают произведение, а затем отделу маркетинга дают два таких же мешка денег и они, занимаясь, по сути, всеми «любимыми» холодными продажами, объясняют массам, что это произведение нужно покупать.

В Японии всё происходит наоборот. Сперва проводится социологический опрос, который показывает, что вот такой-то комплекс тропов и штампов интересует вот такое-то количество людей. Затем творцы создают произведение в соответствии с этим комплексом, которое в дальнейшем, теоретически, начинает продавать себя само. С одной стороны, такой подход защищает японский геймдев и аниме-индустрию от некоторых негативных явлений, в частности, проталкивания определённой повестки «сверху» с наплевательством на то, что по этому поводу думает аудитория. Но с другой — сегодня ни один японский продюсер не выделит средства на проект, который не обещает немедленной отдачи. А из-за своеобразных средств повышения этой отдачи — да, мы говорим о попытках заигрывать с чувством влюблённости у аудитории — фэндомы порою приобретают диковатые и гротескные черты.

Дни рождения

Допустим, что у нас есть персонаж Желтофиоль. Она — семисотлетняя полуэльфийка-полудревнирка, её появление на свет — Большая Ошибка, из-за которой пало королевство Дарвинион, а сегодня она к тому же страдает амнезией.

Так откуда же, чёрт возьми, известно, когда у Желтофиоли день рождения?! Может быть, из летописей и трактатов, в которых высокомудрые маги и прозорливцы выводят из дня и часа её рождения Рок Дарвиниона? Хорошо, поверим в это. Но вместе с Желтофиолью в том же сеттинге присутствует истинный древнир Альбендальф Мудрый. Ему свыше десяти тысяч лет, он появился на свет до сотворения известного мира, и точно до начала летописей и календарей, созданных уже при эльфах. Возможно, даже до появления солнца, по которому стало возможно измерять время. Тем не менее, и у него почему-то есть день рождения, причем по современному солнечному календарю. Может быть, он сам его себе придумал, чтобы многочисленные ученики и подопечные знали, когда поздравлять ментора? Хорошо. Но в том же самом сеттинге есть Азаг-Казаг — запредельная сущность, которая почти не контактирует с миром смертных. А если уж попытается выйти на контакт — контактера наутро найдут седым, как лунь, и совершенно безумным. И о нем точно известно, что в невыразимо далекой области его обитания вообще не существует времени, а времяподобными свойствами обладает радиальное пространственное измерение. Так откуда у него-то день рождения?

А всё потому, что фанарт и прочее творчество, посвящённое определённому персонажу, надо выкладывать в определённый день. И точка! Поэтому дни рождения волюнтаристски назначаются даже тем персонажам, которые их знать не могут в принципе. Как пример реального применения такой стратегии возьмём Genshin Impact. Там полно персонажей родом из прошлых эпох местного мира. Если с Цици ещё можно придумать обоснуй, мол, ей день рождения придумал Байчжу, чтобы порадовать, то с другими так не выйдет. Другой пример — Hololive и прочие витуберошные. Там тоже полно своих «Азаг-Казагов», и дни рождения у каждой на месте, чётко, как штык.

Маркетинг — сила, способная преодолеть даже бездну времени.

Бытовые привычки

В конце «Приключений сэра Всеславура» вы находите несколько страничек с дополнительными материалами. Они очень сильно вас удивляют. Оказывается, всеобщая любимица Желтофиоль в свободное от борьбы со злом время разводит радужных цыплят. Альбендальф Мудрый по вечерам очень любит курить кальян, и плевать, что в сеттинге нет никаких упоминаний табака, а зависимости — это черта, присущая Тёмным народам. Азаг-Казаг (представленная в виде милой девочки) ведёт блог в тиктоке и страдает от того, что не может найти себе парня.

Зазубривание бытовых привычек и особенностей персонажей — занятие для самых прожжённых и статусных отаку. Как же иначе доказать свою любовь? Если вы автор, то такие особенности надо придумывать, чтобы фанатам было что зазубривать. Зачастую их придумывают «на отцепись», вообще никак не стыкуя с нарративом, просто потому что издатель требует. И в итоге получается полный абсурд. К примеру, в одном из артбуков по Naruto было указано, что любимое занятие самого Удзумаки — это… выращивание цветов.

Отдельного разговора заслуживают группы крови. В Японии считается, что они влияют на характер и на межличностные отношения. Получается этакая астрология или соционика на минималках, важный атрибут разного рода профилей персонажей.

Теперь вы знаете, откуда берутся боевые гиноиды, у которых есть определённая группа крови, и искусственные интеллекты, имеющие любимую еду.